二十世纪福克斯品类管理案例研究

Shopworks一直和二十世纪福克斯家庭娱乐公司合作了很多年,帮助并推动了DVD品类的零售展示和改进工作。

Shopworks 和福克斯在很多国家和领域的市场都有合作,包括英国、日本、法国、比利时、西班牙、葡萄牙和德国。零售商则包括处于领先地位的大型连锁超市,例如家乐福、Marktkauf 和阿斯达-沃尔玛以及专业家庭娱乐零售商Media Markt、Blockbuster和AlphaTecc。

将对购物者研究作为每个项目的第一步,可以为二十世纪福克斯发展零售商从众多零售商和不同市场中直接收集类似的重要信息,并提供具体解决方案。

按照案例中购物者的见解的不同,Shopworks可为品类空间分配、品类邻接和产品范畴细分提出建议。我们也为每位零售商提供特定的品类展示和创意理念。

通过提高出位和相关性,基础类别战略已将客流量进行了分类;同样,通过改善布局、产品范畴细分和产品展示,来简化客户的购物体验。

透过这个计划而产生的大部分理念已经被零售商贯彻落实了,在此情况下,DVD类别统筹和二十世纪福克斯片头呈现双位数的绩效增长。

二十世纪福克斯消费者的反馈

“基于您的计划书,Marktkauf 已经决定重建所有的180家门店。我真心地赞赏;您真的干得不错!”

德国,二十世纪福克斯家庭娱乐公司,高级大客户经理,Christoph Domhart

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