MegaFon零售商店设计案例分析

受俄罗斯移动电话运营商MegaFon的委托,Shopworks要为其打造这样一种零售室内设计:平和自然而又现代,充满活力而又具备完整的功能。设计要求最大化消费者车流量并将产品和服务最大限度地展现出来,同时,为消费者和MegaFon 品牌之间创造出更多的互动,进而提高盈利能力。

Design Solution 设计方案

作为一家以技术为基础的产业,电信业务以往都是以一种略冷而又咄咄逼人的形象存在的。我们则完全改变了这样的情况,打造出更友好、更人性化的店内消费体验,利用技术使消费者感觉舒适,就像在家里一样。

新的内部设计采用了多种混合天然材料,流体设计以及体贴周到的颜色运用,打造出这样一种顾客体验环境:热情洋溢而又休闲,同时,明亮俏皮甚至有点儿厚脸皮。考虑到感官魅力和质地,挑选了一些真实的木头和天然纤维的面料;家具,家具配件及固定装置的边缘和线条都很柔软,带有曲线性;温暖的灯光营造出一种平静祥和的氛围。为了打造出整体的新鲜感和充满活力的平静,利用了绿色、棕色和灰色,并通过清爽的白色来加以均衡。

对于MegaFon而言,自然元素是特别重要的。借鉴了将自然贯穿于整个商店的想法:通过使用自然材料,例如将生态可持续的实木条嵌入柜台(这是俄罗斯的标志性做法);在概念和创新设计上也是如此,例如商店后部的“森林瀑布”:当员工走过的时候,3000个小金属光盘在气流中发出潺潺流水声。我们也从日式花园中汲取灵感:通过使用石板地面上的波浪线来与碎石小道产生共鸣,并在商店中央使用单独成形的、巨石形态的玻璃纤维地板部件。

依据原来的设想来勾勒MegaFon品牌,要想实现真正意义上的自然展示,类型和质地的均衡也是很重要的。我们选择材料来增加对比、质地和兴趣,例如出人意料地利用软面料来遮盖数码信息。利用塑料包裹的电线来手工制作巨大的不对称灯罩,带来一种视觉纹理和温和,从而平衡下方地板部件的强度和清晰度,以及天然石材地板的硬度。

设计的功能性也很完备。在细心的地板部件铺设和温柔的弧墙引领下,在圆形的显示墙(圆形品牌标志的直译)和让人叹为观止的“森林瀑布”的吸引下,再加上商店后面的客户服务台,顾客的足迹可以遍布整个商店。店内灯光明亮,产品和服务则清晰地展示在顾客面前;巨大的灯罩引起了顾客对重要产品的关注,而信息资料库系统则强调了消费者服务需求,能够帮助了解客户、激发兴趣和建立品牌参与。为了加强主题,甚至提供有趣的丙烯酸花来吸引店内的顾客,而且将产品和信息以一种独特而创新的方式展示在消费者面前。

作为简单抽象派艺术与流体设计,整个结尾看上去得轻松自如,完美无瑕。角落和角度必须柔和,得经过精心构思与雕琢。因此,材料之间的连接都格外地制作精良。盆栽植物和MegaFon香味(白茶)增强了家一般的舒适感,并给结尾设计增添了一份温柔的蓬勃发展感觉。

点击这里订阅我们的新闻邮件